《花椿》一个被内刊耽误的独立杂志
2020-03-28 07:26:19
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发布日期：20200328 来源：界面新闻
无论是服装还是美妆产品，对于时尚品牌来说，除了销售业绩以外，如何通过品牌的内在理念来吸引消费者获得长期的品牌忠实度，是任何企业都必须重视的问题。因此，介绍品牌当季新品及历史文化的企业内刊就被看作是解决这一问题的有效方法。然而，现如今纸媒日渐衰落，纸质时尚杂志大批量停刊，品牌的内刊杂志也受到了不小的冲击。注意到了这一点的各大品牌，开始对曾经大篇幅展示当季新品和企业历史的品牌内刊进行改革。这就不得不提到近日被《知日》杂志评价为为“日本最高标准内刊模范、目前认知度最高的企业内刊”的《花椿》。作为日本化妆品巨头企业资生堂的企业内刊，《花椿》自1937年创刊以来，发行量已经达到了680万册，有无数著名摄影师为其提供封面及内页插图，还曾经作为唯一一本日本的商业刊物，入选了全球杂志top榜。
在大多数消费者看来，企业内刊更多的像是一本品牌的宣传册，然而《花椿》则是个例外。它既没有连篇的广告，也没有大篇幅枯燥无聊的企业介绍，反而邀请了日本当代平面设计大师仲条正义对杂志进行版面设计，内容上也不仅仅局限于资生堂的产品，更像是普通时尚杂志一样，提供了包括衣食住行等方面的日本及海外潮流资讯。虽然，在2016年伊始《花椿》纸质版也曾宣布停刊，但在该年年底就以《花椿0号》的季刊形式重新改版复出，并于2018年1月15以免费杂志的形式发行。目前，在资生堂的相关柜台及书店均可获取。
